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第一部分:找对人—决胜销售的前提
一.如何找到合适的人
1.以产品为导向的目标客户锁定
2.了解竞品公司操作模式
3.掌握老客户概况及需求期望
4.快速实施目标客户的沟通谈判
二. 市场营销的三大精要
1.需不需要
2.喜不喜欢
3.值不值得
三.开发目标客户前的要思考的8个问题
1、 我到底在卖什么?
2、 我的客户必须具备哪些条件?
3、 客户为什么会向我购买?
4、 客户为什么不向我购买?
5、 谁是我的客户?
6、 我的客户会在哪里出现?
7、 他们什么时候会买?什么时候不会买?
8、 谁在抢我的客户?
第二部分:说对话—决胜销售的关键
一.学会听,听关键
1.学会听,快速化解沟通障碍
2.如何体现用心倾听,拉近关系
3.销售聆听的3个层面
4.销售聆听的6个技巧
二.要会问,有技巧
1、提问的2种模式
2、何时问开放式问题
3、何时问封闭式问题
4、与客户初次见面要了解的9个问题
5、与潜在客户沟通要了解哪些问题?
三.时察看,看心理
1.看眼神,看动作,看脸部表情变化
2.建立依赖感的五缘四同步法则
3.建立信赖感的十二种方法
四.说对话,贵精要
1.说对话的信念与目的
2.说对话的四个原则
3.说对话的黄金定律
第三部分:做对事—决胜销售的核心
一. 行业客户关心的6个问题
1、你是谁?
2、你要对我讲什么?
3、你说的对我有什么好处?
4、如何证明你的好处?
5、我为什么找你买?
6、我为什么现在就买?
二.攀关系,拉近距离
1、如何判断4种亲近度关系
2、提升亲近度的8大社交原则
1)轮盘寒暄话术
2)如何寻找共同点
3)赞美的3个技巧
三.找准需求,一击即中
1.找到客户的精准需求
2.让痛处见血
3.剔除病痛,上药包扎
第四部分:塑价值—决胜销售的事半功倍
一.如何介绍产品
1.个性化介绍产品
2.3+2+1模式介绍法
二.介绍产品塑造价值的8大方法
1、利害分析法
2、FABE法则
3、故事法
4、列举数字法
5、体验参观法
6、对比呈现法
7、典型案例法
8、表演示范法
第五部分:促成交—决胜销售的临门一脚
一.提出成交的最佳时机
1、语言信号
2、行为信号
3、表情信号
4、身体信号
二、绝对成交的十大方法
三.绝对成交前、中、后的谈判策略
四.绝对成交的价格谈判技巧
率先报价与避免率先报价
议价:谁先让价谁先死
如何报价?如何让步?
让步次数与幅度
五.谈判心得
站在别人的角度来考虑自己的利益
以情动人注意对象和时机
给人面子
身体语言比文字重要
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第一讲:了解客户心理,开始决定结局
1.客户十大心理
2.消费者心理活动过程
3.感觉-知觉-记忆-注意-想象-思维
4.感觉在营销活动中的应用
5.感官知觉与个人记忆
6.不同阶段不同环境的心里规律
7.引起客户注意,引导客户想象思维
第二讲:做客户心理顾问,帮助客户找到他认为最合适的
1.消费者购买行为分析
2.购买前行为,购买后行为,购买决策形成的全过程
3.消费者行为模型
4.不同性格的购买心理分析
5.销售之核心感觉,关键时刻关键动作
6.销售就是为客户造梦
第三讲:树立心理第一印象,我们永远没有第二次机会
1.用微笑建立桥梁,有自信的肢体动作
2.坐有坐相,站有站姿,穿着打扮符合商务礼仪
3.运用赞美的力量,接受、认同和赞美
4.仪容仪表得体,第一句话、第一面、第一印象
5.运用品牌的力量,品牌的销售价值与作用
6.客户接纳我们的理由,假如我是客户
第四讲:快速建立心理信赖,有效沟通是关键
1.用问句表示对客户的尊重
2.建立信赖的五个纬度,建立信任的五缘四同步
3.不下断语,让客户自己做决定
4.有效沟通的目的、原则和关键
5.有效沟通上的黄金定律及三要素
6.有效沟通的五个基本法则、九大障碍及四大要素
第五讲:探寻客户心理需求,让销售事半功倍
1.探寻顾客的心理需求
2.不连续询问与察看顾客表情相结合
3.先询问容易的问题
4.询问客户关心的事情
5.从客户表情与回答中整理客户需求
6.察看顾客表情与马斯洛需求的应用
第六讲:塑造客户心理期望产品价值,让成交马到成功
1.察看客户眼神找到客户喜欢的产品
2.产品特点、优点、好处、证据的互动心理
3.以客户为中心做好产品优势分析
4.一针见血的产品卖点介绍30秒原则
5.FABE法则介绍产品
6.塑造产品价值的四大方法
第七讲:把握客户谈判心理,有条件的让步
1.试水温,看顾客心理,预留让步空间
2.察看顾客表情捕捉提出成交请求的最佳时机
3.谈判两大心理:底线与期望值
4.谈判=谈+判,重要的不是谈而是判
5.客户意向讯号:言语讯号及非言语讯号
6.学会变脸,掌握成交前、中、后不同的营销策略
第八讲:心理博弈快速成交,夜长梦必多
1.探寻客户心理期望掌握以客户需求为核心的价格谈判技巧
2.如何报价?如何让步?如何快速成交?
3.报价的顺序及原则,双赢报价的区间范围
4.谈判就是心理的博弈,就是相互妥协的过程
5.掌握客户心理,替客户做决定,让步的策略与方法
6.博弈谈判的进攻、防御、让步之策
第九讲:服务总在成交后,客户心理的品牌成长
1.案例讨论:为什么要服务,为什么要让顾客满意
2.服务总在成交后,服务总在下一次
3.交朋友难,失朋友容易,获得一个新顾客比留住一个已有的顾客花费更大
4.不满意的顾客比满意的顾客拥有更多的“朋友”
5.顾客不总是对的,顾客错了,就把“对”让给他
6.如果你不去照顾你的顾客,那么别人就会去照顾。
7.用心服务.尊重对方.换位思考,品牌源于服务
8.服务营销无对错,重在有心人
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第一部分:顾问式销售理念
1.什么是顾问式销售
2.为何要开展顾问式销售
3.顾问式销售顾问什么
4.顾问式销售如何开展
5.从产品导向型销售模式到客户导向型的营销模式
6.以4P为核心的产品导向型销售模式
7.以4C为核心的客户导向型营销模式
8.营销就是客户价值,就是市场所向
第二部分:如何快速建立客户关系
一、客户关系的三大核心
1.信任
2.安心
3.价值
二、客户关系的本质是什么
1、交情不等于客情
2、客户关系的核心是利益而不是友情
三、客户关系的四个层次
1.亲密关系
2.面对面关系
3.品牌关系
4.疏远关系
第三部分:有效沟通了解真实需求
1.沟通的目的
2.沟通的原则、效果、技巧
3.沟通的三要素
4.沟通的关键
5.深度挖掘客户需求的SPIN问询模式
6.背景询问 SITUATION
7.难点询问 P ROBLEM
8.暗示询问 I MPLICATIONS
9.需求--满足询问 N EED PAYOFF
第四部分:高效谈判快速成交
一、高效谈判成功的5大关键
1.开场技巧
案例:邓小平谈判.flv
2.提问技巧
讨论:封闭式提问与开放式提问如何有效使用
3.阐述技巧
案例:FABEC阐述策略
4.答复技巧
案例:工资谈判
二、客户合作意向的积极讯号
1.非言辞的讯号
2.言辞的讯号
三、提出成交请求的最佳时机
四、缔结成交的十大方法
五、成交前、中、后的谈判策略
六、价格谈判技巧
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第一讲:换位思考---沟通制胜法宝
一、销售沟通的目的
1.说明事物
2.表达感情
3.建立关系
4.引发行动
二、销售沟通中的三诚
1.培养诚心
2.诚恳的态度
3.诚实的话语
三、销售沟通的五个基本法则
1.易懂:说话的内容简单易懂
2.有趣:内容充实,能引起对方的兴趣
3.平和:脸上总是充满笑容,令人感觉愉快
4.真诚:对人绝对诚信
5.观察场合:视对象不同改变说话方式
第二讲:听说看问---高效沟通技巧
一、销售沟通四要素
1.主动交流
2.创造机会
3.认真倾听
4.达成合作
二、倾听
1.倾听的技巧
2.倾听的十二种技巧
3.倾听的四种致命伤
三、诉说
1.语言简洁明确
2.使用对方熟悉的语言
3.运用语调、音量、语速
四、察看
1.察看面部表情
2.察看眼神
3.察看内心
五、问话
1.个人方面
2.业务方面
3.原因、想法、期望
第三讲:一谈定音---销售谈判策略
一、认识谈判
1.谈判的概念
2.谈判三要素
3.谈判的三个层面
4.谈判是一种信息处理过程
5.博弈——不断变化的谈判过程
6.人物作用的谈判过程
7.冲突作用的谈判过程
二、营销谈判策略
1.不让步
2.不再让步
3.小让步大回报
4.让步在先
5.解决问题
6.达成协议以外的其它目标
7.谈判中的压力策略
时间压力
环境压力
信息压力
第四讲:一判定案---销售谈判技巧
一、谈判开局技巧
1.摸底后谈判开局
2.了解并改变对方底线与期望
3.试水温
4.预留让步空间
二、如何创造双赢谈判
1.如何主导谈判
2.如何造势
3.提出成交请求的最佳时机
三、快速成交谈判技巧
1.缔结成交的十大方法
2.成交前、中、后
3.价格谈判技巧
4.率先报价与避免率先报价
5.要求对报价或立场作出反应
6.议价:谁先让价谁先死
7.如何报价?如何让步?
8.让步次数与幅度
9.让对方感觉他赢了,让他感觉他在掌控格局
四、谈判心得
1.站在别人的角度来考虑自己的利益
2.以情动人注意对象和时机
3.给人面子
4.身体语言比文字重要
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第一部分:销售理念-决胜销售的基础
1.以客户为导向的顾问式销售理念
2.什么是顾问式销售,为何要开展顾问式销售
3.我们为什么胆怯,销售需要勇敢面对
4.先开枪,后瞄准,世界上最重要的一位顾客是谁
5.销售就是客户心理感觉,就是心理对待价值
6.销售买卖关系,客户之核心感觉
7.信任乃合作之粱,建立信任的五个纬度,关键时刻关键动作
第二部分:精心准备—决胜销售的前提
1.知己知彼
内部信息
外部信息
市场环境
客户需求
竞争对手
2.销售工具准备
客户资料
名片、笔、本
产品资料准备
3.其它准备
形象准备
专业准备
非专业准备
拜访话术准备
4.销售目标准备
分析案例市场
制定销售目标
分解销售步骤
执行达成销售目标
第三部分:成功拜访—决胜销售的关键
1.拜访客户的时机与对象
确定拜访客户 确定拜访时间 确定拜访地点 确定拜访方式 确定拜访目标
2.拜访的流程
3.营销接待要注意的礼仪
4.服饰仪容,微笑的力量,坐有坐相,站有站姿
5.同客户一样的“职业化”
第四部分:有效沟通-决胜销售的核心
1.有效沟通的信念与四个原则
2.有效沟通是理解力
3.有效沟通的黄金定律
4.有效沟通的关键点
5.沟通障碍及化解办法
6.沟通中的听、说、看、问
聆听的技巧 诉说的技巧 察看的技巧 问的技巧
第五部分:了解需求—决胜销售的根本
1.顾问式销售SPIN
情景性:问题现状
探究性:问题询问
暗示性:暗示询问
解决性:确认询问
2.了解需求的5W2H
(Why)为什么
(What)做什么
(Who)何人做
(When)何时
(Where)何地
(How)如何
(How much)多少
3.了解需求的策略和方法
4.满足需求的策略和方法
5.马斯洛五项需求的销售应用
第六部分:异议处理—决胜销售的事半功倍
1.处理反对意见准则
2.减少反对意见出现的方法
3.真假反对意见
4.处理反对意见的过程
5.异议处理流程
6.见招拆招的技巧
第七部分:绝对成交—决胜销售临门一脚
1.试水温
2.预留让步空间
3.提出成交请求的最佳时机
4. 缔结成交的十大法则
5.成交前、中、后
6. 价格谈判技巧:
① 如何报价?如何让步?
② 如何议价:谁先让价谁先死
③ 让步次数与幅度
④ 让对方感觉他赢了,让他感觉他在掌控格局
7.谈判心得:站在别人的角度来考虑自己的利益
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第一部分:解决方案式销售理念
一、销售就是结果
1.孙子兵法告诉了我们什么
2.我们为什么胆怯
3.销售需要勇敢面对
4.先开枪,后瞄准
5.世界上最重要的一位顾客是谁
二、销售就是价值
1.解决方案式销售理念
2.销售方案式销售三要素
3.销售买卖根本关系
4.关键时刻关键动作
5.建立信任的五个纬度
第二部分:如何快速建立信任感
一、如何快速建立信任感
1.运用微笑的力量,塑造良好第一印象
2.得体的服饰仪容,专业的商务礼仪
3.坐有坐相,站有站姿,给客户信赖的感觉
4.同客户一样的“职业化” 促进信任感觉
5.快速建立信任感的十大方法
二、建立销售信任的六项原则
1.运用赞美的力量
2.换位思考以客户为中心表示对客户的尊重
3.拒绝时以对不起和请求型的话语同时并用
4.不下断语,让客户自己做决定
5.清楚自己的职权
6.制造热销的气氛
第三部分:有效沟通了解真实需求
一、有效沟通的艺术和方法
1.有效沟通的目的和关键
2.有效沟通的原则、效果、技巧
3.有效沟通的听说看问四种状态
4.销售沟通上的黄金定律及三要素
5.销售沟通的五个基本法则
6.销售沟通九大障碍及四大要素
二、了解客户真实需求
1、了解顾客的购买动机
2、建立信任才有真实的需求
3、马斯洛需求理论的实际应用
4、分析顾客的购买行为
5、顾客的购买心理分析
6、满足需求,对接产品
第四部分:销售谈判成交技巧
一、销售谈判的策略与技巧
1.从客户回答中整理客户需求
2.如何以客户为中心做好产品优势分析
3.不让步,不再让步,小让步大回报
4.让步在先,解决问题,达成协议以外的其它目标
5.谈判中的压力策略
二、快速成交的销售谈判技巧
1.销售谈判重要的四个阶段
2.试水温,预留让步空间
3.提出成交请求的最佳时机
4.成交前、中、后的销售策略
5.缔结成交的十大方法
6.以客户需求为核心的价格谈判技巧
如何报价?如何让步?让步次数与幅度
如何议价:谁先让价谁先死
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第一部分:打造品牌烙印,定位时代属性
1.中国改革后营销的四个时代变迁
2.营销的4P与4C,缺一不可
3.打造品牌烙印,紧跟时代脉博,决定发展的是趋势
4.创造品牌个性,确定品牌识别系统,建立目标客户归属认知
5.品牌打造的五度空间与三老满意(老头子、老百姓、老板)
6.案例分析:某企业品牌的三十年营销变迁
第二部分:定位品牌营销,识别目标客户
1.营销就是把产品变成品牌,把握人心聚焦定位
2.定位品牌营销的五大理论:归因理论、说服性传播理论、二级传播理论、替代性理论、条件反射理论
3.应该起个好名字,起好名字的六字真经
4.以客户心智阶梯为导向的营销定位
5.客户的需求在哪里,定位就在哪里
6.定价定天下:薄利多销是一场骗局
7.探讨分析:你公司的营销定位是什么?能否聚焦目标客户?
第三部分:策划引领未来,助力弯道超车
1.品牌策划的四率:暴光率、转化率、成交率、转介绍率
2.王老吉与加多宝的市场之争,老大和老二打架老三死了
3.格力造就美的,跟第一名发生关系,傍大款该怎么傍
4.阶段之争:联通为什么干不过移动,移动为什么没干过联通
5.营销策划广告的核心:有创意+接地气
6.案例分析:现场讨论我们自己的广告语
第四部分:联动创意营销,植入认同符号
1.我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代
2.创意营销,品牌与文化联动之道
3.谁是植入者,植入式营销的前世今生
4.润物细无声的植入式营销就是植入目标客户认同的符号
5.植入营销的五大法则:定位法则、匹配法则、融合法则、合理法则、情感法则
6.找到并培育具备“植入”的土壤,植入式营销就是植入认同
7.植入营销如何植入来势汹汹的“新媒体”
8.案例:你的产品应该植入什么里面?该怎么样植入?
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