第一部分：打造品牌烙印，定位时代属性


1.中国改革后营销的四个时代变迁


2.营销的4P与4C，缺一不可


3.打造品牌烙印，紧跟时代脉博，决定发展的是趋势


4.创造品牌个性，确定品牌识别系统，建立目标客户归属认知


5.品牌打造的五度空间与三老满意（老头子、老百姓、老板）


6.案例分析：某企业品牌的三十年营销变迁


 


第二部分：定位品牌营销，识别目标客户


1.营销就是把产品变成品牌，把握人心聚焦定位


2.定位品牌营销的五大理论：归因理论、说服性传播理论、二级传播理论、替代性理论、条件反射理论


3.应该起个好名字，起好名字的六字真经


4.以客户心智阶梯为导向的营销定位


5.客户的需求在哪里，定位就在哪里


6.定价定天下：薄利多销是一场骗局


7.探讨分析：你公司的营销定位是什么？能否聚焦目标客户？


 


第三部分：策划引领未来，助力弯道超车


1.品牌策划的四率：暴光率、转化率、成交率、转介绍率


2.王老吉与加多宝的市场之争，老大和老二打架老三死了


3.格力造就美的，跟第一名发生关系，傍大款该怎么傍


4.阶段之争：联通为什么干不过移动，移动为什么没干过联通


5.营销策划广告的核心：有创意+接地气


6.案例分析：现场讨论我们自己的广告语


 


第四部分：联动创意营销，植入认同符号


1.我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代


2.创意营销，品牌与文化联动之道


3.谁是植入者，植入式营销的前世今生


4.润物细无声的植入式营销就是植入目标客户认同的符号


5.植入营销的五大法则：定位法则、匹配法则、融合法则、合理法则、情感法则


6.找到并培育具备“植入”的土壤，植入式营销就是植入认同


7.植入营销如何植入来势汹汹的“新媒体”


8.案例：你的产品应该植入什么里面？该怎么样植入？